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그림24
경기도기자단
언드미디어 EarnedMedia
언드미디어는별도의광고매체비의지불없이‘소비자의신뢰와평판을획득할
수있는미디어’로정의할수있습니다.
한마디로소비자나일반인들이채널이되는미디어로구전,게시판후기,SNS
댓글등을그예로들수있습니다.즉,제3자가스스로정보를발생시키기때
문에평가미디어라고도합니다.주로소비자나제3자의추천에의해제품이나
서비스의신뢰성구축이나평판이확산되는역할을하는미디어로볼수있
Ⅳ.
홍보매체
습니다.그러기때문에앞선두개미디어에비해기업이나기관에서말하는
것이아닌지인이추천하거나제3자의후기이기때문에가장높은투명성과
신뢰도를가지게됩니다.또한기업이나기관에서자체적으로생산하는콘텐
츠의양보다비교할수없을정도의많은양의콘텐츠생산이가능합니다.
반면에기업이나기관에서컨트롤하기힘들기때문에좋지않은후기가올라
와도삭제가어려운단점이있습니다.
경기도에서는언드미디어의개념으로경기도기자단을운영하여도청의목소
리가아닌일반도민의목소리를통해정책의신뢰성과평판을확산시키고있
습니다.
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정책홍보가이드
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